5th_print

Недавно стало известно, что вскоре в мире IT-технологий появится Movie Polaroid Camera – видеокамера, которая по аналогии с моментальными снимками будет печатать … что бы вы подумали? ... моментальное видео! Автором проекта стал дизайнер Ким Хьюн Джунг. Его идея заключается в том, что видео-снимки, помимо видеоряда будут воспроизводить синхронные звуки. Сам дисплей ролика планируют изготавливать из недавно открытого российскими учеными материала, называемого графен. Изготовленные из него видеоролики за счет гибкости материала и миниатюрности можно будет носить даже в бумажниках!

На сегодняшний день графен активно исследуют, пытаясь выяснить его применимость в электронике и других сферах промышленности.

Что же такое графен и какими свойствами он обладает? Прежде графен считался лишь теорией, и было решено, что его нельзя воссоздать на практике. Графеновая модель использовалась лишь при расчетах по квантовой механике. Суть графена состоит в том, что в его молекулярной основе залегает углеродный фундамент, то есть атомы углерода располагаются в одной плоскости в виде гексагональной решетки, плоскость которой состоит из шестиугольных ячеек.

Начиная с 1960-х годов многие ученые безуспешно пытались воплотить графен в реальность. Однако в 2004 году двое ученых из Манчестерского университета - Андрей Константинович Гейм и Константин Сергеевич Новоселов (кстати, выходцы из России) - нашли все-таки способ создания графена. Технология заключалась в том, что они скотчем отклеивали графитовые хлопья и переносили их на особенную подложку. За эту разработку российские ученые получили Нобелевскую премию «за пионерские эксперименты, касающиеся двухмерного материала графена», а остальной мир – удивительный материал для исследований и развития технологий. Выяснилось, что графен обладает уникальными квантовыми свойствами: прочность, сравнимая со 100-ми стальными листами той же толщины, что и сам графен; в 10 раз лучшая теплопроводность, чем у меди; сверхподвижность электронов…

И вот теперь графен собираются попробовать в качестве материала для моментальных видеороликов! Куда дальше приведут нас современные технологии и наука? Неужели когда-нибудь появится тонкая наружная виедореклама из графена, которая заменит собой широкоформатную печать? Что ж, если эти времена и наступят, то очень не скоро. Году эдак в 2100-м! А пока мы не торопясь будем развиваться и развивать широкоформатную печать в Москве.

Вам уже известно про достоинства УФ-печати, и, наверняка, вы уже слышали про современный УФ-принтер Mimaki UV-160, используемый на производстве компании «5 Авеню». А не так давно в промышленность широкоформатной печати поступил новенький профессиональный УФ-принтер Mimaki UJF-3042, только настольный. Предназначен он для выпуска продукции в малых тиражах, и, судя по отзывам специалистов в сфере полиграфии, практически ни в чем не уступает Mimaki UV-160.

По их словам, принтер, несмотря на свою компактность, с блеском выполняет свои обязанности. Безусловно, такие неподатливые материалы, как металл, пластики и пленки, запечатываются с трудом, однако аппарат отличается достаточной надежностью и редко ломается. Новый УФ-принтер требует очень деликатного обращения и это можно считать его единственным недостатком, но учитывая его небольшие размеры, ничего большего от него ожидать и не следовало. Важным остается тот факт, что, качество изготавливаемой им печатной продукции оставляет только хорошие впечатления.

Не так давно в блоге компании «5 Авеню» описывалась очень интересная по своему содержанию техника защиты поверхности напечатанного изображения, называемая ламинацией. Наряду с ней, как оказалось, существует технология под названием «пластификация». Пластификация – это технология покрытия изображения защитным слоем, заключающаяся в том, что с одной стороны изображение покрывается акриловым стеклом (небьющийся прозрачный пластик), а с другой – защищается композитный алюминиевым материалом.

Технология пластификации изображений позволяет увеличить гарантийный срок сохранности рисунка или фотографии на фотобумаге до 15-20 лет без потери первоначального качества в случае деликатного обращения с изделием и его хранения. Благодаря данной технологии жизнь изображения продлевается на десяток и более лет, а сама картинка остается неподвластна влиянию солнечного света, агрессивной среды и атмосферных явлений. Подобные условия обеспечивают легкость при содержании картинных и других работ в музеях и жилых помещениях без необходимости поддерживать климат-контроль.

Процесс совершения пластификации изображений достаточно труден, но не сильно замысловат. В акриловое стекло изображение как бы «вплавляется» лицевой стороной, а с изнанки накатывается алюминиевый композитный материал. Таким образом, изображение не только защищается от внешних воздействий, но и обретает необычную глубину тонов и объемность. Фотоизображение с изнаночной стороны покрывается дополнительным слоем акриловой прозрачной пластмассы. Чаще в этих целях используют акрил марки Dibond, отличающийся высокой жесткостью и выносливостью против ударов и растяжений на изгиб. Помимо данной техники пластификации также возможно нанесение изображения с помощью УФ-печати уже на сам пластик, а затем готовое изделие вплавить в акриловое стекло. Данный способ менее затратен и обеспечивает еще меньшую возможность расслоения конструкции за счет идентичности "свариваемых" материалов.

Данный метод защитной обработки изображения позволяет закреплять панно на относительном расстоянии от стен без использования багетных рам. Технология пластификации обеспечивает значительный срок хранения музейных картинных и фотографических экспонатов, однако на данный момент этот довольно действенный способ обработки является недостаточно бюджетным. Возможно, со временем он станет более доступным и найдет свое широкое применение в Москве.

С 15 по 16 ноября в московском конференц-центре Sevissotel прошел VII Ежегодный профессиональный форум российских издателей «Издательский бизнес» Publishing Expo. Организатором мероприятия стала Гильдия издателей периодической печати ГИПП. Темой мероприятия была ситуация в индустрии, а также поиск лучших путей ведения бизнеса. Соответственно с этим в рамках программы был проведен ряд профессионально-направленных конференций и семинаров, в число которых вошли: конференция «Тенденции и новации в бизнесе печатных медиа», конференция «Полиграфическая отрасль России. Ситуация на рынке и перспективы развития», презентация книги Александра Назайкина «Рубричная реклама в интернете», а также конференция «Реклама в прессе: преимущества печати и особенности работы с новыми платформами».

На выставку также были приглашены руководители и специалисты издательств, полиграфических компаний, профессионалы рекламной и бумажной деятельности, а также компании-поставщики товаров и услуг для издательских компаний и государственные чиновники. Профессионалы широкоформатной печати в Москве и издательской деятельности собрались под одним куполом, чтобы узнать о новых методах продвижения своего бизнеса и о многом другом. Не последнее место уделялось широкоформатной печати, однако, несмотря на свободный вход, наша компания не смогла присутствовать на столь интересном событии. Но мы не унываем, зная, что впереди ожидается множество проф-ориентированных мероприятий, касающихся наружной рекламы и других видов печатной промышленности, среди которых 29 и 30 ноября в Москве намечается конференция «Инструменты для успешного ведения бизнеса». Организатором программы является компания «Гейдельсберг-СНГ».

Выходя на улицу и возвращаясь с работы мы нередко замечаем как то тут, то там яркими цветами пестрят витрины. Одна оклеена красивыми узорами, другая сообщает нам о новых скидках, а третья декорирована потрясающим рисунком, скомпонованным из витражного стекла. Полет фантазии дизайнеров неостановим! Зачем же необходимо оформлять витрины? Казалось бы, достаточно и названия заведения. Но объемная вывеска не всегда нам скажет о всех возможностях и предложениях магазина, верно? И, вероятно, будет выглядеть слишком скучно и одиноко. Внешний облик магазина должен привлекать посетителей и помогать им сделать свой выбор товара.

Оформить витрину можно самым необычным способом. К примеру, вывесить табличку из 3d пластика с напечатанным на нем названием популярного бренда. Первое, что привлечет прохожего — это объемное изображение, а приглядевшись, он увидит что-то еще более его интересующее. Причем с появлением в полиграфической промышленности технологии прямой печати осуществить такую идею будет достаточно просто. Правда, подобное удовольствие еще пока довольно дорого стоит. А вот, к примеру, использование 3d пленки, вырезанной с помощью плоттерной резки, сделает витрину броской и переливающейся под действием ночного и дневного освещения.

Помимо этого многие владельцы бизнеса часто используют при оформлении витрин баннерную или плакатную рекламу, что достаточно бюджетно в финансовом плане и не менее эффективно, чем любой другой POS-материал. Подобное оформление, изготовленное с помощью широкоформатной печати, может стать еще более оригинальным, если за дело возьмется настоящий профессионал. Однако куда проще применять накатанную на стекло пленку с легкосъемным клеевым слоем, на который посредством печати на пленке нанесено интересное изображение. И это может быть не только реклама, но и сообщение о скидках на товары и услуги или подсказка для нового посетителя о том, в какую сторону открывать дверь: от себя или на себя.

Как видите, материалы, используемые при оформлении витрин, составляют длинный список, который с течением времени только увеличивается. А пока это происходит, наша компания находит новые решения их применения и способы обработки. Все в движении — и мы ничем не отличаемся от остального мира.

Многие из вас наверняка уже не раз бывали на различных выставках и видели, что, как правило, для презентации своей компании, ее услуг и продукции используют выставочные стенды с информативным содержанием и специальными карманами для раздачи ознакомительного материала — то есть, брошюр. Но выставки – лишь первое, что вспоминается, когда слышишь слова «выставочный стенд». А ведь стенды используются повсеместно - например, в магазинах или в холлах компаний. Иными словами, выставочный стенд – очередной атрибут рекламы, широко использующийся чуть ли не во всех сферах бизнеса.

Что еще можно сказать про стенды? На самом деле, очень многое. Они могут быть стационарными или мобильными, но и в том, и в другом случае стенды сборные. Стационарные выставочные стенды, как правило, изготавливаются на один раз и применяются на выставках и презентациях, после чего отправляются в утилизацию либо на склад. В отличие от стационарных, мобильные стенды куда удобнее, практичнее и компактнее. Один из примеров мобильного выставочного стенда – промо-стойка: легко собирается, легко разбирается. При этом, существуют две конструкции мобильных выставочных стендов – со съемным и несъемным рекламоносителями. Первые могут использоваться до тех пор, пока не износится конструкция, что происходит очень нескоро. Вторые применяют при рекламе краткосрочных акций или при появлении нового товара.

Оформление стенда может быть самым нестандартным: аппликация из самоклеющейся пленки, обработанной плоттерной резкой, или же печать на ПВХ пленке, а также прямая печать. Накатка 3d пленки является особенно креативным способом оформления любого стенда. Помимо данных способов оформления рекламы, существует еще огромное множество его вариантов - в зависимости от вашей фантазии и полета мысли дизайнера. В нашей компании работают специалисты, которые обеспечат оригинальную обработку любого заказа. Вкупе с новейшим оборудованием широкоформатной печати они создадут для вас настоящий рекламный шедевр.

Начнем с того, что без наружной рекламы любой бизнес топтался бы на месте. Ведь наружная реклама – необъятный источник дохода для компаний. Появился новый товар, или скидки на актуальные услуги и продукцию — и вот они уже активно рекламируются по всему городу, а интересующиеся люди посещают торговые точки, чтобы приобрести новинку. И все это достигается самой простой рекламой, даже еще без стильных наворотов.

Мы уже рассказывали вам о том, как крупнейшие мировые компании создают шедевры рекламы, применяя эффекты 3d: 3d пленка, стерео, стерео-варио. Не так давно появилась новая технология создания 3d рекламы - 3d пластик. Данную технологию производства изобрела и запатентовала компания ЛРТ. Основой технологии стала многослойность пластика. В одном из его слоев заключены правильные оптические линзы, которые и создают эффект объемности, неотличимый от натурального.

Подобные конструкции сейчас практически нигде не изготавливаются и делаются только на заказ. Существует похожий материал, используемый для создания 3d эффекта, правда уже с готовыми рисунками, называемый стерео-пленкой. Сам материал необходимо закупать на его производстве. На таком 3d пластике можно осуществлять прямую печать любыми чернилами – сольвент, офсетные и УФ-чернила. И если первый материал на данный момент достать можно не везде, то второй является общедоступным.

В нашей компании, помимо возможности производства стерео-варио материалов для рекламы, а также плоттерной резки и печать на 3d пленке, появился уникальный шанс печати на 3d пластике, причем не только с целью применения в наружной рекламе, но и в качестве интерьерного оформления.

Как ни крути, а правительство все же настояло на своем. Социальную рекламу, посвященную детям, еще совсем недавно висевшую на строительном заграждении на месте реконструкции гостиницы «Россия», сняли. Силами ли подрядчиков, нанятых правительством, или же News Outdoor выполнили требование департамента СМИ и рекламы – неважно. Суть в том, что самого большого баннера в Европе больше нет.

Кстати, из-за невероятных размеров этого баннера, технологам в свое время приходилось сначала наносить посредством широкоформатной печати на баннере изображение на части этого рекламного полотна, а затем сваривать их в процессе монтажа рекламной конструкции. Впоследствии рекламный баннер, по оценке экспертов «РБК daily», приносил владельцу арендуемой площади около 30 млн. рублей в месяц. Но в октябре нынешнего года у договора о размещении социальной рекламы, заключенного с News Outdoor, закончился срок действия. И департамент СМИ потребовал баннер демонтировать. Из-за окончания срока действия договора, было снесено и большое панно, размещенное на площади Павелецкого вокзала.

Снятие в августе столичными властями всех перетяжек (включая и те, что были размещены легально), разумеется, не оставило компании, специализирующиеся на наружной рекламе, равнодушными. Они попытались отвоевать перетяжки юридическим путем, и в суды Москвы посыпались иски, кричащие о незаконности правительственных мер. Но доказать неправомерность действий правительства до сих пор никто не в силах. Прокуратура Москвы, которая, как первоначально казалось, была единственной надеждой рекламных компаний, сняла все свои требования по ликвидации нарушений закона «О рекламе», направленные мэру Москвы Сергею Собянину. Таким образом, количество перетяжек (а их было почти две тысячи), резко сократилось. Принятые московскими властями меры понравились и федеральным чиновникам, так что вскоре, как предполагается, запрет на установку перетяжек распространится по всем городам России.

Однако, несмотря на столь большие перемены в сфере рекламной деятельности, аналитики News Outdoor рассчитали, что уровень рынка наружной рекламы выйдет на уровень предшествующий кризисному. По сравнению с прошлым годом, в этом ожидается прирост дохода, получаемого с наружной рекламы, в 21,8%. Рыночный объем рекламы принесет 42,6 млрд. рублей. Первая половина 2011 года показала рост наружной рекламы на 22,6 %. Однако реформы, проведенные департаментом СМИ, оказали свое негативное влияние на развитие рекламного рынка в следующем году. По результатам проведенных специалистами расчетов предвидится снижение темпов роста рынка наружной рекламы до 14,3%, вместо ожидаемых 16,6%. По словам сотрудников News Outdoor, изменение в прогнозы внес запрет на размещение перетяжек, составляющих 11% от общего рынка наружной рекламы и приносящих приблизительно 2,5 млрд. рублей в год. Половину перетяжечных вложений планируется перераспределить на остальные ресурсы рекламы, чтобы привести рынок наружной рекламы к определенному балансу.

А пока московские власти ведут борьбу с избытком рекламы на наших улицах, типографии продолжат свою активную деятельность в сфере широкоформатной печати в Москве. И пусть перетяжки запретили, а количество рекламы, размещаемой на сетках, заборах и зданиях, ограничили, наша компания не остановится и будет продолжать работать в области печати баннеров. И не только. В связи с перераспределением бюджета, выделяемого на производство перетяжечных конструкций, в наших возможностях осталась реализация различных вариантов создания и оформления рекламных поверхностей. Это и печать плакатов, и изготовление разного рода наклеек и стикеров, и оформление витрин, и многое-многое другое. Следите за развитием событий в нашем блоге и не забывайте посещать сайт компании «5 Авеню», и вы непременно найдете именно то, что необходимо конкретно вам.

Власти Москвы пришли к выводу, что решение суда не настолько важно, чтобы до конца демонтировать конструкции, оставшиеся от многострадальных перетяжек. Как сообщает "Коммерсант", департамент СМИ и рекламы планирует снять рекламные конструкции до середины декабря.

По закону, правительство столицы должно дождаться вынесения решения суда, прежде чем окончательно избавляться от перетяжечных конструкций, но, по видимому, депатрамент СМИ решил взять все в свои руки, объявив тендер на демонтаж оставшихся просроченных и незаконно размещенных рекламных конструкций. Начальную цену тендера назначили в размере 49,99 млн. рублей. Подрядчик, выигравший его до середины ноября, обязуется снести все необходимые рекламные конструкции.

Помимо конструкций перетяжек, планируется очистить город от 2,6 тыс. настенных полотен, 1,4 тысячи панель-кронштейнов, рекламы в количестве 900 штук со строительных сеток и заборов, а также более 200 крышных установок. По сравнению с 1,9 тысячей транспарантов-перетяжек, находившихся в городе до печально известной рекламистам августовской ночи, количество рекламы сейчас более чем приличное. В общей сложности, власти намереваются снять порядка 6 тыс. рекламных установок.

Как уже упоминалось ранее, 19 июля мэр Москвы Сергей Собянин подписал постановление, запрещающее размещать транспаранты-перетяжки, не учитывая действительность сроков очень многих договоров об аренде мест под рекламу. В течение месяца владельцы рекламных перетяжек были обязаны самостоятельно их снять, однако в ответ на свое требование правительство встретило бездействие со стороны рекламных операторов. А что еще оставалось делать последним? Деньги уже вложены - назад повернуть не каждый в силах. Некоторые, зная о противоречии постановления закону «О рекламе», стали активно защищать свое право на размещение перетяжек и рекламы на строительных стеках, заборах, фасадах домов. В итоге, к сентябрю власти самостоятельно демонтировали большую часть транспарантов-перетяжек и затем перешли к временным ограждениям и крупным конструкциям на фасадах и крышах зданий. Помимо этого, после разбирательств между Сергеем Куденеевым и Сергеем Собяниным – прокурором и мэром Москвы – Куденеев отозвал свое представление мэру Москвы. После чего в закон «О рекламе» как бы между делом внесли поправки, запрещающие размещать рекламу на строительных сетках и заборах, а реклама на фасадах домов была разрешена только с позволения и согласования домовладельцев. Между тем перетяжки запретили вообще как POS-материал.

Еще начиная с августа, рекламные компании судятся с московскими властями, пытаясь оспорить правительственные меры по сносу перетяжек и добиться признания их незаконными. Учитывая, что практически вся наружная реклама сейчас изготавливается на производствах, специализирующихся по части широкоформатной печати, можно посчитать, сколько денег потратили арендаторы мест на рекламу. Это и плата за саму широкоформатную печать, и внос арендной платы, а также многие другие затраты, включающие в себя монтажные работы и прочее.

Подводя итог, скажем, что, видимо, власти Москвы взяли городскую рекламу полностью под свой контроль и неизвестно, какие еще реформации в этой сфере нас ждут дальше. Для Москвы и ее жителей это ново, и где-то нежелательно, а местами, наоборот - к лучшему. Но все же не стоит забывать о тех, кто понес после этих перемен большие убытки.

В этом году осень принесла много интересных впечатлений. Только недавно закончилось мероприятие «ПолиграфИнтер 2011», и вот уже завершается очередная выставка под названием «Полиграфист», объединившая в себе все области полиграфической деятельности организаций, специализирующихся в типографском бизнесе. Выставка «Полиграфист» открылась 26 октября вместе с «Фестивалем рекламы» и с ним же закончится уже 28 октября. Это одно из значительнейших событий в рекламном и полиграфическом мире.

Совместный проект фестиваля и выставки был организован КВЦ «Вертол Экспо» при официальной поддержке Министерства внутренней и информационной политики Ростовской области, Российской ассоциации по связям с общественностью и Российского книжного союза. Также в число спонсоров проекта вошла Ассоциация брендинговых компаний России и Ассоциация рекламных агентств Ростова-на-Дону.

Специалисты, съехавшиеся со всей страны, собрались под одной крышей, чтобы обменяться накопленными опытом и знаниями со своими коллегами и конкурентами, а также познакомиться с новинками печатного оборудования и инновационными идеями по разработке рекламных конструкций. Тем более, что в рамках проекта проводились розыгрыши билетов для участия в тренингах и деловых мероприятиях, таких как: Форум «Дни PR на Юге», мастер-класс от Радислава Гандапаса и обучение в блоке «Маркетинг» программы «Мини- MBA». Помимо этого, в период выставки были проведены семинары на популярные темы, касающиеся сферы маркетинговой и рекламной деятельности от главных передовых специалистов в своей отрасли.

В программу выставки «Полиграфист» вошло ознакомление посетителей с современными инструментами рекламы, передовыми технологиями производства сувенирной и полиграфической продукции, а также представление оборудования, созданного по последнему слову техники, и POS-материалов. Среди участников выставки оказались такие ведущие организации, как московские компании ООО «МАМ ТД» и ГК «Promile», а также ростовские предприятия РА «Альбион», РА «Вепоз» и многие другие. Компании провели презентации своих новых возможностей и проектов, а посетители получили в подарок буклеты скидок на услуги ведущих предприятий Ростова-на-Дону. «Полиграфист» подарил многим специализирующимся по части широкоформатной печати компаниям шанс показать себя, дать знать о себе потенциальным заказчикам, создавая надежные условия для имиджевого роста организаций. Для заказчиков же выставка стала своего рода брошюрой типографских услуг.

Сам «Фестиваль рекламы» состоял из деловой части, в которую вошел бесплатный мастер-класс «94 фишки инновационного фанки-маркетинга» от автора бестселлера «Провинциальный маркетинг или Жизнь без бюджета» Анатолия Дуракова. Кроме этого, фестиваль ознакомил участников проекта и заказчиков с современными инструментами рекламы, неординарными видами рекламных носителей, POS-материалов и прочими элементами маркетинговой и рекламной кампании. В составе мастер-класса для участников фестиваля прошла демонстрация новых методов бесплатной рекламы и оригинального способа увеличения продаж товаров и услуг.

Руководители и ведущие тренеры самых продвинутых предприятий раскрыли секреты успешной рекламы, показали, как грамотно вести переговоры, обучили технике нейро-лингвистического программирования и подробно обсудили последние новшества в сфере оформления витрин и привлечения покупателей. Самой интересной на прошедшей выставке оказалась Первая Южно-Российская конференция «Технологии регионального Интернет-маркетинга», содержавшая в себе информацию об эффективнейших способах продвижения товара и услуг. Также неожиданным сюрпризом стала бесплатная презентация роликов, победивших на международном фестивале рекламы «Каннские львы», который проводится каждый год вот уже 58 лет.

В этом году благодаря широкому спектру всевозможных тренингов по совершенствованию корпоративных навыков рекламирования, презентаций, расказывающих о новых продвижениях компаний и элементу азарта при розыгрыше билетов, «Полиграфист» и «Фестиваль рекламы» оставили самые приятные ощущения, побуждающие к дальнейшему росту компаний в области широкоформатной печати.